Progetto di ricerca-azione
La Comunicazione Generativa
per il valore immateriale dei brand
Progetto di ricerca-azione
La Comunicazione Generativa per il valore immateriale dei brand
Il valore immateriale del brand delle aziende agroalimentari
Mercoledì 11 giugno, Officine Farneto (Roma), ore 15:00
In un periodo di profonda incertezza, causata anche dalla situazione geopolitica internazionale, le aziende italiane dell’agroalimentare (grandi e piccole) non possono più rimandare la sfida di consolidare e potenziare il valore del proprio brand, per rafforzare la propria presenza sul mercato -nazionale e internazionale – in maniera sostenibile e durevole.
Per discutere di questa sfida insieme ad alcune delle aziende agroalimentari che più hanno investito sul valore immateriale del proprio brand abbiamo organizzato – insieme a Excellence Eventi – un seminario che si terrà mercoledì 11 giugno alle ore 15:00 nel contesto di Pizza Convention.
Il seminario sarà moderato da Marco Sbardella (Centro Ricerche sAu) e vedrà gli interventi di Luca Toschi (Centro Ricerche sAu), Antonello Sorrentino (Sorì), Maria Nava Rondolino (Acquerello) e Savino Muraglia (Frantoio Muraglia).
Una Ricerca sul valore immateriale dei brand agroalimentari
Il mondo agroalimentare italiano sta attraversando una fase segnata da trasformazioni profonde e incertezze globali e si trova a un bivio: rimanere ancorato al solo valore del prodotto o aprirsi a una nuova consapevolezza, capace di riconoscere e coltivare anche ciò che non si vede. Il progetto nasce da questa tensione, avviando attività di ricerca e azione che si muovono al crocevia tra territorio, impresa e cultura.
Al centro vi è l’idea che ogni brand – soprattutto nel settore agroalimentare – possieda un valore che va oltre la qualità tangibile dei suoi prodotti. Un valore fatto di relazioni, di memoria, di reputazione; un capitale immateriale che vive nella storia delle aziende, nel legame con i luoghi, nelle scelte etiche e nelle narrazioni che sanno creare appartenenza e aggregare comunità di interessi.
Attraverso la metodica della Comunicazione Generativa, il progetto si propone di dare voce a questo patrimonio invisibile, attivando comunità di senso attorno ai brand e offrendo strumenti per riconoscerne e valorizzarne l’unicità. È un invito rivolto alle imprese più consapevoli – grandi o piccole che siano -, a coloro che sanno che oggi comunicare non significa solo vendere, ma soprattutto generare fiducia, costruire legami, immaginare futuro.
Il progetto nasce per creare un ambiente di ascolto e confronto, ma anche un’occasione concreta per sperimentare nuovi percorsi formativi, editoriali e imprenditoriali. Un’alleanza tra saperi e mestieri, tra innovazione e tradizione, tra ricerca, impresa e cittadinanza, capace di restituire al brand la sua più profonda vocazione: essere veicolo di identità, coesione e sviluppo sostenibile.
Insieme, possiamo trasformare il racconto del cibo in una narrazione condivisa, Generativa, capace di restituire valore non solo ai prodotti e alle singole aziende, ma soprattutto alle comunità senza le quali quei prodotti e di quelle aziende non potrebbero esistere.
Il progetto è condotto dal Centro Ricerche sAu in collaborazione con
Territorio di riferimento
Tutto il territorio nazionale
Ambito di intervento
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Lo scopo
Il progetto intende valorizzare il valore immateriale dei brand agroalimentari italiani, promuovendo una nuova cultura della comunicazione capace di rafforzare identità, reputazione e legame con il territorio. Attraverso la Comunicazione Generativa, il progetto mira a costruire comunità di progetto e di interessi attorno ai brand, rendendoli più riconoscibili e competitivi nel lungo periodo.
Inoltre, il progetto ha lo scopo di avviare percorsi di alta formazione dedicati a sviluppare profili professionali in grado di sostenere le aziende (grandi e piccole) nella gestione e nello sviluppo del valore immateriale del proprio brand.
Gli obiettivi
Gli obiettivi del progetto sono:
- Analizzare il valore immateriale dei brand tramite una survey rivolta a imprenditori e stakeholder del settore agroalimentare, per comprendere percezioni, strategie e criticità nella comunicazione del brand.
- Promuovere il dialogo tra aziende, esperti e ricercatori attraverso eventi pubblici e seminari, come quelli organizzati nell’ambito di Pizza Convention
- Pubblicare un volume, che raccolga contributi teorici e casi di studio emblematici, per restituire al settore una riflessione articolata e accessibile sul tema della brand equity immateriale.
- Avviare un corso di alta formazione, per formare nuove figure professionali capaci di coniugare conoscenza del prodotto, competenze di mercato e strategie di Comunicazione Generativa.
- Sperimentare nuove sinergie tra imprese e ricerca, per creare strategie di comunicazione in cui il valore immateriale non sia un semplice elemento accessorio, ma una risorsa strategica per l’innovazione e la sostenibilità del settore agroalimentare.
Ascoltiamo il punto di vista delle aziende
Le attività di in-formazione
Grazie al nostro Ambiente Integrato Atque stiamo costruendo strumenti innovativi per la promuovere e facilitare la partecipazione al progetto.
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